نرخ تبدیل 1.5 برابری برای هردمبیل با اسکرین‌شات‌های جدید

موقعیت

بازی هردمبیل مدتیه که روی کافه‌بازار منتشر شده. در این مدت هردمبیل با قرار گرفتن در لیست بازی‌های استراتژی روزانه صدها بازدید و ده‌ها دانلود داشته. همین تعداد نصب روزانه برای این که ما بتونیم با استفاده از دیتای کاربران، متریک‌هامون رو بهینه‌سازی کنیم به ما کمک زیادی کرده.

مشکل

از همه‌ی کاربرانی که به دلایل مختلف وارد صفحه‌ی یک اپلیکیشن در اپ‌استور کافه‌بازار می‌شن، تعدادی‌شون اپلیکیشن رو نصب می‌کنن. نرخ تبدیل (Conversion Rate) نسبت بازدید به نصب رو مشخص می‌کنه. مثلاً نرخ تبدیل ۱۰٪ یعنی به طور میانگین از هر ۱۰۰ نفری که وارد صفحه‌ی اپلیکیشن در کافه‌بازار می‌شن، ۱۰ نفرشون اپ رو نصب می‌کنن.

هدف ما این بود که نرخ تبدیل رو برای بازی هردمبیل افزایش بدیم. یعنی ما می‌خواستیم کاری کنیم که درصد بیشتری از بازدیدکننده‌های صفحه‌ی هردمبیل در کافه‌بازار، دکمه‌ی سبزرنگ نصب رو لمس کنن!

راه‌حل

اسکرین‌شات‌های بازی یکی از مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار بر نرخ تبدیل هستند. اسکرین‌شات‌های قبلی بازی هردمبیل این‌ها بودند:

اسکرین‌شات‌ قدیمی بازی هردمبیل

اسکرین‌شات‌ قدیمی بازی هردمبیل

اسکرین‌شات‌ قدیمی بازی هردمبیل

یک تجربه‌ی امتحان شده و جواب‌پس‌داده در دنیا اضافه کردن کاراکترهای بازی به اسکرین‌شات‌هاست. بازی هردمبیل چندین قهرمان داره و ما تصاویر رندر شده‌ی خوبی از قهرمان‌های بازی‌مون در اختیار داشتیم؛ تصمیم گرفتیم از این تصاویر در اسکرین‌شات‌های کافه‌بازار استفاده کنیم.

این اسکرین‌شات‌های جدید بازی هردمبیله:

اسکرین‌شات‌ جدید بازی هردمبیل

اسکرین‌شات‌ جدید بازی هردمبیل

اسکرین‌شات‌ جدید بازی هردمبیل

نتیجه

اسکرین‌شات‌های جدید منجر به ۱.۵ برابر شدن نرخ تبدیل صفحه‌ی بازی هردمبیل در کافه‌بازار شد. به‌عبارت دیگه، اضافه کردن تصویر کاراکترهای بازی به اسکرین‌شات‌ها باعث افزایش ۵۰ درصدی نسبت بازدید به دانلود بازی هردمبیل شد.

دانلود بازی هردمبیل از کافه بازار
2 Responses
  1. مونا مقدم

    سلام، خسته نباشيد.

    پست تون رو خوندم و خيلى خوشحال شدم از اين شير كردن تجربه. فقط چند تا سوال داشتم!

    با توجه به اينكه پنل كافه بازار مثل پنل گوگل قابليت اسپليت تستينگ رو نداره، شما چطور تغيير كانورژن ريت آنبوردينگتون رو صلاحيت سنجى كردين؟ چون با تغيير غير همزمان، فاكتورهاى ديگه غير از اسكرين شاتتون هم ميتونسته تاثير بذاره.

    شايد اگه ديتيل ديتاتون رو هم شير كنيد به ابهام زداييش كمك كنه… يعنى مثلا روى چه نرخى اين تغيير رو مشاهده كردين؟ يا چقدر يوزرهاتون ارگانيك يا غير ارگانيك بودن و غيره…

    ممنون

    1. سلام. ممنون از شما و بازخوردتون. در صورتی که تغییرات وجود داشته باشه (مثل آپدیت، برگزیده شدن، تغییر آیکون و…) این فاکتورها طبیعتاً می‌تونن تاثیر بذارن و دیگه نمی‌شه تغییرات نرخ تبدیل رو منحصراً به تغییر اسکرین‌شات‌ها مرتبط دونست؛ اما شرایطی که ما توش بودیم، شرایطی بود که برای مدتی طولانی نرخ تبدیل تقریباً ثابت بود و ما در بازه‌ای این تست رو انجام دادیم که تغییر دیگه‌ای نداشتیم، وقتی با تغییر اسکرین‌شات‌ها نرخ تبدیل ۱.۵ برابر شد، و ۱.۵ برابر باقی موند (و پایین نیومد) می‌تونیم مطمئن باشیم که یگانه عامل تاثیرگذار اسکرین‌شات‌ها هستند. این نکته که برای مدتی طولانی نرخ تبدیل x بوده و بعد صرفاً با تغییر اسکرین‌شات‌ها به 1.5x تبدیل شده، به‌نظرم اندازه‌گیری قابل‌قبولیه.
      در خصوص این که روی چه دیتایی کار کردیم: ما دیتای بازدید از صفحه‌ی برنامه رو از کافه‌بازار و دیتای نصب رو از سرور خودمون گرفتیم. در زمانی که این تست انجام شد، جذب یوزر ما فقط ارگانیک بود، چرا که هنوز هیچ‌گونه تبلیغی برای جذب یوزر غیرارگانیک انجام نداده بودیم.
      باز هم ممنون!

Leave a Reply